Сегодня владельцы собственных домов уделяют большое внимание внутреннему содержанию своих домов. При планировании нового дома или реконструкции старого они хотят быть уверенными в том, что все в новом доме будет радостным и приятным, функциональным и удобным.

Повсюду домовладельцы преследуют одну цель - дом должен отвечать потребностям их семей. Они согласны вложить в него большие средства, приобрести любое оборудование, улучшающее физический и психологический климат в семье. При этом обращается внимание на все аспекты быта - дом должен иметь надежный источник тепла; дети должны играть и расти в полной безопасности; каждый член семьи после окончания работы должен иметь свой "угол", чтобы сесть и расслабиться, а когда в дом приходят гости, они должны попадать в атмосферу мира и благожелательности.

Мировой рынок кондиционеров устойчиво расширяется. Если в 2000 году объем рынка составлял около 41 миллиона изделий, то в 2006 году он, по ряду оценок, достиг 65 миллионов. Основная причина роста - быстрое развитие китайского рынка. В Европе спрос на кондиционеры удвоился из-за аномальной жары. Во многих странах, где прежде кондиционеры относились к предметам роскоши, теперь они рассматриваются как предмет первой необходимости. А вот рынки США и Японии оставались относительно стабильными.


Китай
В 90-е годы объем китайского рынка кондиционеров не достигал и 3 миллионов изделий в год. В последующие годы он постоянно увеличивался. В 2000 году объем рынка превысил 10 миллионов изделий, а в 2004 году он уже достиг 20 миллионов - рынок кондиционеров Китая стал самым большим в мире. В 2006 году объем китайского рынка немного сократился по сравнению с рекордными уровнями 2004 и 2005 годов. Это объясняется издержками быстрого роста, ухудшением ситуации с электроснабжением и усилением контроля государства над слишком быстро растущим рынком недвижимости. Потребность в кондиционерах в стране оценивается в 29 миллионов изделий, а складские запасы - более чем в 5 миллионов.

Большинство китайских кондиционеров относятся к безвоздуховодным сплит-системам. Из них около 72 % - настенные, остальные, в основном, - напольные. Процент оконных и воздуховодных кондиционеров пренебрежимо мал. Доля тепловых насосов превышает 70 %, а инверторные модели составляют (предположительно) около 5 %.

В большинстве моделей используется хладагент R22. Нормативы энергетической эффективности в Китае только разрабатываются.

Практически все проданные в Китае кондиционеры произведены здесь же. Экспорт из Китая в 2006 году оценивается более чем в 25 миллионов изделий.

Китай, таким образом, становится основным поставщиком кондиционеров в мире. В последние годы рост производства в Китае приводит к падению цен и затовариванию, причем не только в Китае, но и в других странах, в том числе в Европейских. Однако в 2005 году продажная цена начала расти. Это объясняется повышением цен на сырье, логистику, а также управленческим застоем в компаниях-производителях среднего размера. В стране идет очередной процесс формирования рынка - скупка и слияние компаний, а число продолжающих работать производителей сокращается. Из более чем 100 брендов в Китае останется, вероятно, меньше двадцати. Появляется продукция с повышенной добавленной стоимостью - кондиционеры с высокой энергетической эффективностью и изделия с дополнительными функциями, такими как очистка воздуха и другими. Начинается выпуск мульти-кондиционеров и VRF систем.

Три крупнейших китайских производителя кондиционеров: Gree, Midea и Haier. По некоторым оценкам, в 2006 году каждая из этих трех компаний произвела 5-10 миллионов изделий, их общий выпуск составил около половины всех произведенных в Китае кондиционеров.

Gree, Midea и Haier намереваются расширять экспорт, что приведет к ожесточенной конкуренции с корейскими и японскими производителями на мировой арене. За первой тройкой идут другие китайские производители кондиционеров: Chigo, Aux, Galanz и Hisense/Kelon.

Иностранные производители кондиционеров также активно участвуют в китайском производстве, продажах и экспорте. Среди них Panasonic (Matsushita), LGE, Samsung, Fujitsu General, Daikin, Mitsubishi Heavy Industries (MHI) и Hitachi.

Стоит особо отметить, что Китай - крупнейший поставщик не только готовой продукции, но и ключевых комплектующих и компонентов. Мощности Китая по производству роторных компрессоров, например, превышают сейчас 60 миллионов штук и из года в год увеличиваются. В Китае также производится большое количество моторов, теплообменников, управляющих блоков и измерительного оборудования.

Абсолютное большинство краснодарцев считает приемлемой ценой за бытовой кондиционер 400-600 долларов США, для сравнения Москва демонстрирует уровень 600-800 долларов США, Сибирь и Северо-Запад – 800-1000 долларов.

Результаты социологических исследований, проведенных РГ «Идеал-Медиа» в Краснодаре (использовались методики поквартирного опроса, Интернет-мониторинга посетителей климатических сайтов и экспертный опрос представителей климатических компаний региона) позволяют сделать следующие выводы о специфике развития климатического бизнеса в этом регионе.

Ни один современный маркетинговый отчет не обходится без упоминания таких гигантов, как LG, SAMSUNG, GREE, MIDEA, HAIR и многих других производителей из Китая и Кореи. Сейчас мало кого удивит тот факт, что в Китае собирают свое оборудование MATSUSHITA и DAIKIN, CARRIER и HITACHI: Проще вспомнить тех, кто там не выпускает кондиционеров. А ведь еще в 1996 году, когда рынок климата был чист и целомудрен, слова "Китай" и "Корея" вызывали у поставщиков систем кондиционирования скорее усмешку, чем серьезное отношение, а тем более - уважение.

О том, как это было, вспоминают непосредственные участники процесса проникновения корейских и китайских производителей на российский рынок климатической техники.

Первые корейцы на Российском рынке: